发表时间：2026-08-17 来源：皖西日报 【字体： 】
田畴为幕，小院为台，手机为媒。行走皖西乡间，随处可见不一样的乡村新景：田间地头架起补光灯，农家小院支起简易机位，村干部、“乡村名嘴”、种养能手轮番出镜、娓娓道来。没有精致布景，没有刻意台词，最朴素的乡野实景、最真实的乡村日常，通过方寸屏幕传遍四方。如今，蓬勃兴起的“和美乡村直播间”，正以鲜活的数字力量，讲活乡村故事、带火乡土好物、拉近干群距离，为六安和美乡村建设注入源源不断的生机与活力。
近年来，六安立足乡村实际、贴合群众需求，以“和美乡村直播间”为全新突破口，坚持党建引领、本土培育、惠民赋能，走出了一条接地气、有温度、可持续的数字赋能乡村振兴之路。全市布局450个乡村直播账号、86个重点直播间，织密基层宣传网络，依托三千余场直播、万余条原创乡土短视频，让党的创新理论与惠农政策在皖西乡野“声”入人心、落地生根。褪去单一线上展示的初始功能，如今的乡村直播间已然成为政策宣讲的新平台、产业增收的新渠道、基层治理的新载体，持续激活和美乡村建设的内生动力。
“名嘴”话家常，让理论政策更明白
“以前村里讲理论、讲政策，大多是开会念文件，年轻人在外打工根本听不到。现在手机一开、随时开播，不管人在外地还是在家，都能听得明明白白。”舒城县阙店乡三湾村党支部书记凤维俊的感触，折射出六安乡村最真切的变化。
过去乡村理论宣讲形式单一、语言生硬，老办法难吸引新听众，外出群众更是长期“脱线”。为了让党的声音真正走进千家万户，六安重点擦亮“乡村名嘴说”特色宣讲品牌，把宣讲课堂搬到田间地头、农家院落，让熟悉乡土人情、会说百姓话语的本土主播站上云端讲台。
这些来自基层的“乡村名嘴”，不用书面语、不讲大道理，而是结合日常村务、田间农事、百姓生活，用方言唠家常、用故事讲政策、用案例释理论。三分钟短视频、生活化直播互动，把乡村振兴、医保养老、惠农补贴、移风易俗等群众关心的内容，拆解得通俗易懂、入脑入心。群众随时看、随时学、随时问，理论宣讲真正实现从“被动听”到“主动看”。
市委宣传部同步编制直播政策解读手册，梳理法律法规要点，为基层宣讲提供参考。依托市县统筹、梯次推进的建设思路，六安差异化布局、规范化运营乡村直播阵地，通过体系化、标准化、品牌化建设，持续夯实基层数字宣传阵地根基，全面提升乡村理论宣讲的传播力、覆盖面和实效性。
乡土聚能人，让直播助农更持久
乡村直播能够持续红火、长久暖心，核心在党建引领，关键在本土队伍。
六安坚持以党建为引领，把乡村直播间建设作为服务基层群众的重要抓手，推行村书记带头出镜、村干部轮流直播，吸纳返乡创业青年、老党员、“乡村名嘴”、文艺骨干共同参与，培育出一支扎根本土、服务本土、熟悉本土的乡土主播队伍。他们生在乡村、长在乡村，懂农业、爱农村、爱乡亲，镜头里的一言一行，都带着浓浓的乡土味、亲切感。
“我们不搞商业套路、不做流量炒作，就是踏踏实实为村里、为老百姓办事。”金寨县铁冲乡铁冲村党支部书记易思维坦言。村里组建的12人直播专班，人人定岗定责，出镜、选品、答疑、售后分工明确，用最朴素的公益初心服务村民。常态化的真实呈现、接地气的乡村表达，让这个村级直播间成为省内外学习观摩的数字乡村样板。
从金安区“主播 村集体 种养大户”抱团发展，到叶集区常态化压实运营机制，再到霍邱县以直播比武倒逼提质、金寨县以评优激励创优，各县区因地制宜、各展所长。全员坚守公益属性、全程立足群众需求，让乡村直播间始终贴着乡土、连着民生、服务百姓。
云端拓销路，让好物出圈更增收
曾经“藏在深山、困在田间”的农家好物，如今借着直播东风、顺着数字脉络，走出乡村、走向全国。六安持续推动乡村直播跳出“提篮小卖”的传统模式，朝着品牌化、链条化、产业化深度升级，让小小直播间成为村民增收、产业提质的“致富窗”。
“当初开直播，就想解决村里马蹄滞销的难题。”金安区双河镇雨淋岗村党支部书记周平，凭借朴实真诚的风格被网友称为“六安马蹄村长”。他盘活闲置村屋打造直播间，主推本地马蹄、稻田小龙虾、农家腊味等特产，全程透明溯源、无套路销售。持续的公益直播让雨淋岗村马蹄单品销量突破10万斤，销售额超200万元，带动百余户农户户均增收3000元，同时吸引社会资本进村流转土地，67名村民实现就近稳定就业。
放眼全市，数字助农的故事处处上演。裕安区徐集镇花生糖、苏埠镇非遗挂面借直播出圈，亮相大型文博会舞台；叶集区“三色平岗”直播间对接大型水果企业，实现产地直采、全网分销；舒城、霍邱联动物流企业搭建田间冷链，冷链车直达地头，大幅降低鲜果损耗率，让深山鲜果24小时送达全国百姓餐桌。今年以来，全市乡村直播间累计实现助农销售额2857.6万元，让数字红利实实在在落进农民口袋。
小屏连民心，让基层治理更高效
在六安，乡村直播间的价值早已超越带货增收。一方小小屏幕，打通了基层治理的神经末梢，成为倾听民声、化解矛盾、涵养新风的基层治理新平台。
“以前群众看不懂政策条文，有疑问不知道找谁，小问题拖成大问题。现在直播一问就答、有事当场解决，太方便了。”霍邱县宋店镇贾圩村乡土主播刘开乐深有体会。他运营的“文墨乡村”账号，扎根基层、服务邻里，用方言解读政策、用耐心回应诉求。四个多月时间，近两万条群众咨询在线回应，百余件民生实事闭环办结，邻里地界等常见矛盾就地化解，真正实现小事不出村、答疑在“云端”。
直播镜头里，不仅有政策解读、民生代办，更有文明新风的润物滋养。全市千余场常态化宣讲，把移风易俗、文明家风、孝老爱亲融入日常传播。霍山主播自制的零彩礼新风短视频收获近300万播放量，用乡土视角、百姓故事，悄悄改变着乡村旧俗、涵养着淳朴乡风。与此同时，美丽乡村新风貌、传统民俗、乡村文体生活持续亮相“云端”，让外界看见鲜活、美丽、奋进的新皖西。
从分散试点探索，到市县统筹规范发展；从单一农产品带货，到宣讲、产业、治理、文明多维赋能，“和美乡村直播间”完成了质的蜕变。小小屏幕承载大民生、释放大能量，持续补齐乡村公共服务短板、激活乡村振兴活力。下一步，六安将持续深耕“和美乡村直播间”建设，聚焦人才培育、品牌塑造、产业链完善等关键环节提质增效，让乡村直播间更接地气、更富活力、更具效能，以数字微光持续点亮和美乡村、赋能全面振兴。（杨子 李珊珊）
